无效点击:数字广告的天敌

发布时间:2016-11-03       浏览量:822

                                 
                                                                                           无效点击概述


无效点击即通过被禁止的手段对广告进行的点击。有时,无效点击旨在通过人为和/或恶意的方式来增加广告客户的点击次数和/或发布商的收入。无效点击的来源可能包括:

* 重复进行的人工点击

* 由自动点击工具、漫游器或其他欺诈性软件产生的点击

无效展示是通过自动系统或由恶意用户引发的展示。

Google AdWords 会密切监测上述来源以及其他情况,确保您的广告不会受到无效点击和无效展示的影响。

点击次数增加的常见原因

有时您可能会发现,广告的点击次数较之以往出现了一定程度的增加。尽管其中可能存在部分无效点击,但确实有几种合理的情况也可能会产生这一现象。如果遇到点击次数增加的情况,请先考虑以下原因:

竞争对手行为:如果有竞争对手停止投放广告,您的广告获得的点击可能就会开始上升。

Google 联盟网络:您的广告在 Google 联盟网络上进行投放后,广告所获得的流量将会上升。另外,如果您的广告在拥有大量受众的网站上进行了展示,其点击量就可能会出现意外增加。例如,假设您投放了一个减肥产品广告,而《纽约时报》在线版正好推出了一个关于减肥的专栏,此时您的广告所获得的展示次数和点击次数可能就会出现显著的增加。

季节性变化:点击量随季节性促销或特价销售波动是正常现象。另外,那些只在一年中的特定时段受关注的关键字也会出现点击量增加的情况,不管您是否已针对季节性因素对帐户内容进行了主动调整都是如此。例如,假设您经营销售贺卡的业务,当某个节日来临时,即使您没有专门为该节日宣传自己的贺卡,您的广告获得的点击量可能也会出现明显的增加。

帐户修改:如果您提高每日预算或每次点击费用的最高出价,更改地理位置定位,将预算投放方式设置为"加速",或添加了关键字,流量就可能会增加。这些更改可让您的广告更加频繁地展示并累计更多的点击次数。使用“我的更改历史记录”工具可以查看在过去三个月中您的帐户所发生的更改。

广告排名提高:广告排名的提升可能会增加流量。排名提高可使您的广告得到更频繁的展示,从而产生更多的点击次数。要查看您的广告排名是否有所提升,请生成关键字效果报告。

广告相关性:如果您的关键字过于宽泛,您的广告可能就会出现点击次数和展示次数不少,但销售量却非常低的情况,要确保您的广告能以最优化的方式投放。

Google 如何阻止无效点击:

AdWords 广告客户的安全是 Google 的重中之重。Google 采用了一个主动和被动审核手段相结合的系统来保护广告客户免受无效点击的干扰,该系统由三个部分组成,它不仅拥有多项先进的技术,而且还囊括了一个由多名训练有素的专家组成的支持小组。


动审核手段

1. 实时过滤器:通过不断更新的自动算法,在第一时间滤除无效点击。Google 会对所有对 AdWords 广告的点击进行分析。此类过滤器负责检测大多数的无效点击。

2. 进一步分析:广告流量质量小组结合使用自动算法与人工分析,调查可疑的点击模式,找出实时过滤器可能遗漏的无效点击。作为整个分析系统的第二部分,该手段负责检测一小部分的无效点击。

被动审核手段 :

3. 调查:Google 的广告流量质量小组会调查所有广告客户质询。被动调查相对来说并不会经常发生,相对于由过滤器及其他分析手段检测到的无效点击,通过调查发现的无效点击几乎可以忽略不计。



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